Le groupe LEGO vient de communiquer ses résultats, et la marque a enregistré une solide performance financière au premier semestre 2025, avec un chiffre d’affaires en hausse de 12 % à 4,63 Md€ (34,6 Md DKK), porté par une progression de 13 % des ventes consommateurs. Le bénéfice opérationnel progresse de 10 % à 1,20 Md€ (9,0 Md DKK) et le bénéfice net suit la même tendance avec 0,87 Md€ (6,5 Md DKK). La trésorerie reste sous pression, le flux opérationnel reculant à 0,79 Md€ (5,9 Md DKK) et le free cash-flow à 0,23 Md€ (1,7 Md DKK), conséquence directe d’investissements massifs et du calendrier fiscal. Ces résultats traduisent la capacité de l’entreprise à surperformer un marché du jouet globalement plus morose.
Côté produits, l’offre a atteint un niveau inédit avec 314 nouveautés en six mois. Les thèmes phares LEGO City, Technic, Botanicals, Icons et Star Wars continuent de séduire un large public, avec un succès particulier des gammes Botanicals. LEGO a également dynamisé son image via son partenariat avec la Formule 1, et élargi son catalogue grâce à de nouvelles licences telles que Bluey et One Piece. La collaboration annoncée avec Pokémon, prévue pour 2026, illustre cette volonté d’associer marques iconiques et créativité maison pour toucher des communautés toujours plus variées.
Les investissements se poursuivent à un rythme soutenu. Une usine de 150 000 m², la plus durable du groupe, a été inaugurée au Vietnam pour renforcer la croissance en Asie. Aux États-Unis, plus de 1,37 Md€ sont consacrés à la construction d’une usine et d’un centre de distribution en Virginie, prévus pour 2027, tandis que les capacités sont renforcées au Mexique et en Hongrie. L’ouverture d’un nouveau siège régional à Boston, employant 800 personnes, illustre la volonté d’ancrer durablement la marque sur le continent américain. Enfin, LEGO multiplie les initiatives environnementales avec l’intégration de matériaux recyclés et renouvelables, confirmant sa stratégie de croissance durable.
Pour retrouver toutes ces infos en détail, je vous invite à lire le communiqué de presse disponible à cette adresse (en anglais).
ça devient difficile de choisir, tellement il y a de nouveautés tout au long de l’année
surtout que j’ai décidé de me restreindre, je n’ai plus assez de place pour tout exposer et je manque de temps pour tout monter… 😁
L’explosion du nombre de sets et de diversification de gammes fonctionnent bien.
La stratégie semble fonctionner en effet, à en voir l’évolution des chiffres depuis plusieurs années maintenant !
Bravo à eux, même si je suis moins enthousiaste qu’auparavant sur les produits Lego, force est de constater que la marque sait ce qu’elle fait. C’est plutôt rassurant lorsque l’on pense aux mauvaises années 90.
C’est clair !